衛浴企業電商之路充滿坎坷謹防電“傷”

發表時間：2014/5/26

傳統渠道對戰電商渠道，到底誰在賺錢?電商是否能成功突圍衛浴企業的渠道之路?據行業數據顯示，傳統零售賺錢的人多，虧本的人少;電商渠道賺錢的人少，虧本的人多。在電商高速發展之際，當其背后的一些問題無法得到有效解決，且價格優勢被高昂的推廣費逐漸削減時，傳統渠道可能出現一段反彈發展期。

電商趨勢不可擋

電商發展已經成為行業標桿，衛浴企業著力開展電商也不失為一種好的策略。但是，傳統銷售做電商遇到挫折，要看清當前自己所遭遇的局勢。對于品牌商而言，電子商務，重在商務;對于零售商而言，電子商務，重在電子。若押錯了寶，遭受的損失也將由自己買單。

業內人士直言，就目前來講，新型渠道想要挑戰傳統渠道還有很長的一段路需要走，但電商未來發展一定是美好的。對于商家來講，現在需要做足充足準備，他說道：“做電商最重要的是選好產品，目前大流通類的產品已經泛濫了;其次是一個好的團隊。”

要電商不要“電傷”

探尋電商的背后，企業的利潤有多少?退貨率多少?隨著電商的發展，其推廣費用也逐年飆升，高昂的推廣費用會讓很多企業無法承受，這樣可能在未來會出現傳統渠道反彈的機會，大家寧愿將更多的財力物力人力投入到傳統渠道建設，而不愿投入到電商領域。

誠然，衛浴企業的電商之路充滿坎坷，背著實體的負累血拼電商，企業需根據自身發展謹慎把控，切勿腦子一熱，孤注一擲。要立足于行業本省探索電商之路。衛浴行業電商不可能完全取代傳統商鋪，最重要的是讀懂傳統渠道和電商的差異，尋找二者突破口和結合點。企業需謹防被電商“電傷”。

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